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Pensamento original sobre posicionamento e estratégia.
Descubra os 7 níveis de profundidade de posicionamento de marca, mapeados conforme a relevância da empresa no mercado, e aprenda como evoluir da visão dos decisores até a liderança de mercado.
Os reposicionamentos disruptivos são os que mais ganham visibilidade. Mas existem seis níveis menos radicais e mais saudáveis.
As estratégias empresariais evoluem por ondas, cada uma focada em um objetivo específico. Entender essas fases e como elas se acumulam é essencial para o crescimento sustentável.
A identidade organizacional vai além do externo — ela é o alicerce estratégico que sustenta o posicionamento e o crescimento sustentável de uma empresa.
A trajetória do conceito de posicionamento de Al Ries, desde sua introdução como uma ferramenta de diferenciação publicitária até sua consolidação como estratégia.
Um Posicionamento estratégico bem definido é fundamental para um Branding eficaz. O Branding precisa de direção para fortalecer uma marca, e sem um Posicionamento claro, corre o risco de se tornar incoerente ou irrelevante.
Reposicionar uma marca é um processo que, idealmente, deve ser planejado anualmente, garantindo ajustes incrementais. No entanto, muitas vezes ele acontece em resposta a gatilhos específicos. Neste artigo, compartilho 34 gatilhos que motivam um reposicionamento, divididos entre aqueles que são acionados de forma ativa e reativa
Muitos dizem que “a cultura come a estratégia no café da manhã”. Mas será que isso é verdade? Para mim, não. Estratégia é um conjunto de escolhas para alcançar objetivos — e a cultura, por sua essência, é uma expressão estratégica.
Tem métricas de marketing que são praticamente universais: todo mundo usa, monitora e entende razoavelmente bem. Mas minha percepção é que Brand Awareness ainda não faz parte desse grupo. Em enquetes e conversas¹, percebo que a maioria das empresas não utiliza essa métrica e, entre as que utilizam, muitas não sabem interpretá-la completamente. Para muitos, Brand Awareness continua sendo um conceito
Comecei a notar que, quando menciono que trabalho com posicionamento, mesmo profissionais experientes demonstram certa confusão, sem entender de fato o que eu faço. Frequentemente, associam posicionamento com marketing, branding ou mensagem, o que não é totalmente correto. Minha experiência com “posicionamento de marca” O conceito de posicionamento, cunhado por Al Ries e Jack Trout na década de 70, é propositalmente
A La Torre Marketing é a consultoria de posicionamento, liderada por Thiago la Torre. Thiago é o único consultor da América Latina da RIES, empresa criada por Al Ries, o pai do Posicionamento.
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