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Coleção de ferramentas relacionadas a posicionamento
O estudo seminal de Chaudhuri e Holbrook (2001) analisou como diferentes métricas de marca – especificamente confiança (brand trust) e afeto (brand affect) – impactam o desempenho de mercado através da lealdade.
O que é o Modelo ACID de Balmer para Identidade Corporativa? O Modelo ACID, proposto por John M. T. Balmer, é uma ferramenta de diagnóstico e gestão da identidade corporativa que auxilia empresas a avaliarem e alinharem sua identidade real, comunicada, ideal e desejada. A sigla ACID representa os quatro tipos de identidade que devem ser considerados em um programa
Os seis momentos de identidade organizacional descrevem diferentes situações e desafios enfrentados pelas empresas ao longo de seu ciclo de vida, nos quais questões de identidade se tornam fundamentais para o sucesso e adaptação da organização.
A Identidade Organizacional, segundo Albert e Whetten (1985), define a essência duradoura de uma organização.
O Brand Relationship Spectrum é um framework desenvolvido por Aaker e Joachimsthaler que cataloga 9 diferentes tipos de arquitetura de marca, organizados em 4 categorias principais.
A extensão de marca é uma estratégia que permite expandir a presença de uma marca em novas categorias de produtos ou serviços. A Matriz de Tauber oferece uma abordagem rápida para avaliar as possibilidades.
Uma introdução às estratégias competitivas de Philip Kotler, que abordam os quatro principais posicionamentos de mercado: líder, desafiadora, seguidora e especialista.
A Pirâmide de Brand Equity (CBBE) de Kevin Lane Keller continua relevante para a gestão de marcas. Entenda como este modelo hierárquico pode ajudar a construir uma marca forte e diferenciada no mercado atual.
O Modelo de Hierarquia de Efeitos de Lavidge-Steiner, fundamental para estratégias de marketing, descreve as etapas da jornada do consumidor, desde a descoberta da marca até a fidelização. Este modelo auxilia na estruturação de pesquisas de Brand Awareness, na alocação eficiente de recursos e na criação de campanhas de marketing full-funnel direcionadas.
O que são os 5 Ps da Estratégia de Mintzberg? Os 5 Ps da Estratégia, propostos por Henry Mintzberg, oferecem cinco diferentes perspectivas para entender o conceito de estratégia: Plano, Pretexto, Padrão, Posição e Perspectiva. Essa abordagem multifacetada reconhece que a estratégia não é um conceito monolítico, mas sim um fenômeno complexo que pode ser abordado de diferentes ângulos. Contexto
Nós combinamos dados do consumidor, co-criação e consenso estratégico para lapidar sua estratégia de marca.
A La Torre Marketing é a consultoria de posicionamento estratégico, liderada por Thiago la Torre. Thiago é o único consultor da América Latina da RIES, empresa criada por Al Ries, o pai do Posicionamento.
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Veja o nosso relatório completo, com uma retrospectiva das principais notícias de marketing, seis tendências e entrevistas com líderes de mercado.