ARQUIVO
O posicionamento de marca refere-se à forma como uma marca é percebida pelo público-alvo em relação aos seus concorrentes. Envolve a definição clara de suas qualidades e diferenciais no mercado. Veja nossos conteúdos publicados sobre o tema.
O que é o Modelo ACID de Balmer para Identidade Corporativa? O Modelo ACID, proposto por John M. T. Balmer, é uma ferramenta de diagnóstico e gestão da identidade corporativa que auxilia empresas a avaliarem e alinharem sua identidade real, comunicada, ideal e desejada. A sigla ACID representa os quatro tipos de identidade que devem ser considerados em um programa
Descubra os 7 níveis de profundidade de posicionamento de marca, mapeados conforme a relevância da empresa no mercado, e aprenda como evoluir da visão dos decisores até a liderança de mercado.
Os reposicionamentos disruptivos são os que mais ganham visibilidade. Mas existem seis níveis menos radicais e mais saudáveis.
Os seis momentos de identidade organizacional descrevem diferentes situações e desafios enfrentados pelas empresas ao longo de seu ciclo de vida, nos quais questões de identidade se tornam fundamentais para o sucesso e adaptação da organização.
As estratégias empresariais evoluem por ondas, cada uma focada em um objetivo específico. Entender essas fases e como elas se acumulam é essencial para o crescimento sustentável.
A Identidade Organizacional, segundo Albert e Whetten (1985), define a essência duradoura de uma organização.
A identidade organizacional vai além do externo — ela é o alicerce estratégico que sustenta o posicionamento e o crescimento sustentável de uma empresa.
A trajetória do conceito de posicionamento de Al Ries, desde sua introdução como uma ferramenta de diferenciação publicitária até sua consolidação como estratégia.
Um Posicionamento estratégico bem definido é fundamental para um Branding eficaz. O Branding precisa de direção para fortalecer uma marca, e sem um Posicionamento claro, corre o risco de se tornar incoerente ou irrelevante.
O Brand Relationship Spectrum é um framework desenvolvido por Aaker e Joachimsthaler que cataloga 9 diferentes tipos de arquitetura de marca, organizados em 4 categorias principais.
A La Torre Marketing é a consultoria de posicionamento, liderada por Thiago la Torre. Thiago é o único consultor da América Latina da RIES, empresa criada por Al Ries, o pai do Posicionamento.
Serviços
CAPACIDADES
Conteúdos
CATEGORIAS
TEMAS
LANÇAMENTO
Veja o nosso relatório completo, com uma retrospectiva das principais notícias de marketing, seis tendências e entrevistas com líderes de mercado.