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A pesquisa de mercado é o processo de coleta, análise e interpretação de dados sobre o mercado, consumidores e concorrentes, a fim de ajudar as empresas a tomar decisões informadas e estratégias eficazes. Veja nossos conteúdos publicados sobre o tema.
Descubra os 7 níveis de profundidade de posicionamento de marca, mapeados conforme a relevância da empresa no mercado, e aprenda como evoluir da visão dos decisores até a liderança de mercado.
A trajetória do conceito de posicionamento de Al Ries, desde sua introdução como uma ferramenta de diferenciação publicitária até sua consolidação como estratégia.
Reposicionar uma marca é um processo que, idealmente, deve ser planejado anualmente, garantindo ajustes incrementais. No entanto, muitas vezes ele acontece em resposta a gatilhos específicos. Neste artigo, compartilho 34 gatilhos que motivam um reposicionamento, divididos entre aqueles que são acionados de forma ativa e reativa
O Modelo de Hierarquia de Efeitos de Lavidge-Steiner, fundamental para estratégias de marketing, descreve as etapas da jornada do consumidor, desde a descoberta da marca até a fidelização. Este modelo auxilia na estruturação de pesquisas de Brand Awareness, na alocação eficiente de recursos e na criação de campanhas de marketing full-funnel direcionadas.
Tem métricas de marketing que são praticamente universais: todo mundo usa, monitora e entende razoavelmente bem. Mas minha percepção é que Brand Awareness ainda não faz parte desse grupo. Em enquetes e conversas¹, percebo que a maioria das empresas não utiliza essa métrica e, entre as que utilizam, muitas não sabem interpretá-la completamente. Para muitos, Brand Awareness continua sendo um conceito
A La Torre Marketing é a consultoria de posicionamento, liderada por Thiago la Torre. Thiago é o único consultor da América Latina da RIES, empresa criada por Al Ries, o pai do Posicionamento.
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Veja o nosso relatório completo, com uma retrospectiva das principais notícias de marketing, seis tendências e entrevistas com líderes de mercado.