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A inteligência de mercado é a prática de monitorar e analisar dados de mercado, como tendências, concorrentes e comportamentos de consumidores, para gerar insights que guiem decisões estratégicas de negócios. Veja nossos conteúdos publicados sobre o tema.
Descubra os 7 níveis de profundidade de posicionamento de marca, mapeados conforme a relevância da empresa no mercado, e aprenda como evoluir da visão dos decisores até a liderança de mercado.
As estratégias empresariais evoluem por ondas, cada uma focada em um objetivo específico. Entender essas fases e como elas se acumulam é essencial para o crescimento sustentável.
A trajetória do conceito de posicionamento de Al Ries, desde sua introdução como uma ferramenta de diferenciação publicitária até sua consolidação como estratégia.
Um Posicionamento estratégico bem definido é fundamental para um Branding eficaz. O Branding precisa de direção para fortalecer uma marca, e sem um Posicionamento claro, corre o risco de se tornar incoerente ou irrelevante.
O Brand Relationship Spectrum é um framework desenvolvido por Aaker e Joachimsthaler que cataloga 9 diferentes tipos de arquitetura de marca, organizados em 4 categorias principais.
A extensão de marca é uma estratégia que permite expandir a presença de uma marca em novas categorias de produtos ou serviços. A Matriz de Tauber oferece uma abordagem rápida para avaliar as possibilidades.
Uma introdução às estratégias competitivas de Philip Kotler, que abordam os quatro principais posicionamentos de mercado: líder, desafiadora, seguidora e especialista.
Reposicionar uma marca é um processo que, idealmente, deve ser planejado anualmente, garantindo ajustes incrementais. No entanto, muitas vezes ele acontece em resposta a gatilhos específicos. Neste artigo, compartilho 34 gatilhos que motivam um reposicionamento, divididos entre aqueles que são acionados de forma ativa e reativa
O Modelo de Hierarquia de Efeitos de Lavidge-Steiner, fundamental para estratégias de marketing, descreve as etapas da jornada do consumidor, desde a descoberta da marca até a fidelização. Este modelo auxilia na estruturação de pesquisas de Brand Awareness, na alocação eficiente de recursos e na criação de campanhas de marketing full-funnel direcionadas.
O que são os 5 Ps da Estratégia de Mintzberg? Os 5 Ps da Estratégia, propostos por Henry Mintzberg, oferecem cinco diferentes perspectivas para entender o conceito de estratégia: Plano, Pretexto, Padrão, Posição e Perspectiva. Essa abordagem multifacetada reconhece que a estratégia não é um conceito monolítico, mas sim um fenômeno complexo que pode ser abordado de diferentes ângulos. Contexto
Nós combinamos dados do consumidor, co-criação e consenso estratégico para lapidar sua estratégia de marca.
A La Torre Marketing é a consultoria de posicionamento estratégico, liderada por Thiago la Torre. Thiago é o único consultor da América Latina da RIES, empresa criada por Al Ries, o pai do Posicionamento.
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Veja o nosso relatório completo, com uma retrospectiva das principais notícias de marketing, seis tendências e entrevistas com líderes de mercado.