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A gestão de marca é o processo de planejar, desenvolver e implementar estratégias para construir e manter o valor da marca, promovendo uma identidade forte e coesa junto aos consumidores. Veja nossos conteúdos publicados sobre o tema.
O que é o Modelo ACID de Balmer para Identidade Corporativa? O Modelo ACID, proposto por John M. T. Balmer, é uma ferramenta de diagnóstico e gestão da identidade corporativa que auxilia empresas a avaliarem e alinharem sua identidade real, comunicada, ideal e desejada. A sigla ACID representa os quatro tipos de identidade que devem ser considerados em um programa
Descubra os 7 níveis de profundidade de posicionamento de marca, mapeados conforme a relevância da empresa no mercado, e aprenda como evoluir da visão dos decisores até a liderança de mercado.
Os seis momentos de identidade organizacional descrevem diferentes situações e desafios enfrentados pelas empresas ao longo de seu ciclo de vida, nos quais questões de identidade se tornam fundamentais para o sucesso e adaptação da organização.
As estratégias empresariais evoluem por ondas, cada uma focada em um objetivo específico. Entender essas fases e como elas se acumulam é essencial para o crescimento sustentável.
A identidade organizacional vai além do externo — ela é o alicerce estratégico que sustenta o posicionamento e o crescimento sustentável de uma empresa.
A trajetória do conceito de posicionamento de Al Ries, desde sua introdução como uma ferramenta de diferenciação publicitária até sua consolidação como estratégia.
Um Posicionamento estratégico bem definido é fundamental para um Branding eficaz. O Branding precisa de direção para fortalecer uma marca, e sem um Posicionamento claro, corre o risco de se tornar incoerente ou irrelevante.
O Brand Relationship Spectrum é um framework desenvolvido por Aaker e Joachimsthaler que cataloga 9 diferentes tipos de arquitetura de marca, organizados em 4 categorias principais.
A extensão de marca é uma estratégia que permite expandir a presença de uma marca em novas categorias de produtos ou serviços. A Matriz de Tauber oferece uma abordagem rápida para avaliar as possibilidades.
Uma introdução às estratégias competitivas de Philip Kotler, que abordam os quatro principais posicionamentos de mercado: líder, desafiadora, seguidora e especialista.
Nós combinamos dados do consumidor, co-criação e consenso estratégico para lapidar sua estratégia de marca.
A La Torre Marketing é a consultoria de posicionamento estratégico, liderada por Thiago la Torre. Thiago é o único consultor da América Latina da RIES, empresa criada por Al Ries, o pai do Posicionamento.
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Veja o nosso relatório completo, com uma retrospectiva das principais notícias de marketing, seis tendências e entrevistas com líderes de mercado.