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Brand equity refere-se ao valor agregado a uma marca, com base no reconhecimento do público, a confiança que ela inspira e a percepção de qualidade, que influenciam a lealdade e a vantagem competitiva. Veja nossos conteúdos publicados sobre o tema.
O estudo seminal de Chaudhuri e Holbrook (2001) analisou como diferentes métricas de marca – especificamente confiança (brand trust) e afeto (brand affect) – impactam o desempenho de mercado através da lealdade.
Um Posicionamento estratégico bem definido é fundamental para um Branding eficaz. O Branding precisa de direção para fortalecer uma marca, e sem um Posicionamento claro, corre o risco de se tornar incoerente ou irrelevante.
A Pirâmide de Brand Equity (CBBE) de Kevin Lane Keller continua relevante para a gestão de marcas. Entenda como este modelo hierárquico pode ajudar a construir uma marca forte e diferenciada no mercado atual.
Nós combinamos dados do consumidor, co-criação e consenso estratégico para lapidar sua estratégia de marca.
A La Torre Marketing é a consultoria de posicionamento estratégico, liderada por Thiago la Torre. Thiago é o único consultor da América Latina da RIES, empresa criada por Al Ries, o pai do Posicionamento.
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Veja o nosso relatório completo, com uma retrospectiva das principais notícias de marketing, seis tendências e entrevistas com líderes de mercado.