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O Modelo de Hierarquia de Efeitos de Lavidge-Steiner, fundamental para estratégias de marketing, descreve as etapas da jornada do consumidor, desde a descoberta da marca até a fidelização. Este modelo auxilia na estruturação de pesquisas de Brand Awareness, na alocação eficiente de recursos e na criação de campanhas de marketing full-funnel direcionadas.
O que são os 5 Ps da Estratégia de Mintzberg? Os 5 Ps da Estratégia, propostos por Henry Mintzberg, oferecem cinco diferentes perspectivas para entender o conceito de estratégia: Plano, Pretexto, Padrão, Posição e Perspectiva. Essa abordagem multifacetada reconhece que a estratégia não é um conceito monolítico, mas sim um fenômeno complexo que pode ser abordado de diferentes ângulos. Contexto
Muitos dizem que “a cultura come a estratégia no café da manhã”. Mas será que isso é verdade? Para mim, não. Estratégia é um conjunto de escolhas para alcançar objetivos — e a cultura, por sua essência, é uma expressão estratégica.
Tem métricas de marketing que são praticamente universais: todo mundo usa, monitora e entende razoavelmente bem. Mas minha percepção é que Brand Awareness ainda não faz parte desse grupo. Em enquetes e conversas¹, percebo que a maioria das empresas não utiliza essa métrica e, entre as que utilizam, muitas não sabem interpretá-la completamente. Para muitos, Brand Awareness continua sendo um conceito
Comecei a notar que, quando menciono que trabalho com posicionamento, mesmo profissionais experientes demonstram certa confusão, sem entender de fato o que eu faço. Frequentemente, associam posicionamento com marketing, branding ou mensagem, o que não é totalmente correto. Minha experiência com “posicionamento de marca” O conceito de posicionamento, cunhado por Al Ries e Jack Trout na década de 70, é propositalmente
Nós combinamos dados do consumidor, co-criação e consenso estratégico para lapidar sua estratégia de marca.
A La Torre Marketing é a consultoria de posicionamento estratégico, liderada por Thiago la Torre. Thiago é o único consultor da América Latina da RIES, empresa criada por Al Ries, o pai do Posicionamento.
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