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O estudo seminal de Chaudhuri e Holbrook (2001) analisou como diferentes métricas de marca – especificamente confiança (brand trust) e afeto (brand affect) – impactam o desempenho de mercado através da lealdade.
O que é o Modelo ACID de Balmer para Identidade Corporativa? O Modelo ACID, proposto por John M. T. Balmer, é uma ferramenta de diagnóstico e gestão da identidade corporativa que auxilia empresas a avaliarem e alinharem sua identidade real, comunicada, ideal e desejada. A sigla ACID representa os quatro tipos de identidade que devem ser considerados em um programa
Os seis momentos de identidade organizacional descrevem diferentes situações e desafios enfrentados pelas empresas ao longo de seu ciclo de vida, nos quais questões de identidade se tornam fundamentais para o sucesso e adaptação da organização.
A Identidade Organizacional, segundo Albert e Whetten (1985), define a essência duradoura de uma organização.
O Brand Relationship Spectrum é um framework desenvolvido por Aaker e Joachimsthaler que cataloga 9 diferentes tipos de arquitetura de marca, organizados em 4 categorias principais.
PESQUISA Métricas de Marca no Brasil Participe da nossa pesquisa e descubra o cenário de mensuração de marca no Brasil. Responder pesquisa → Cadastre-se no mailing → O termo “brandformance” voltou a ganhar destaque em 2024, sendo um dos principais temas de nossa retrospectiva anual. Embora seja um termo controverso, é inegável que o branding voltou a ganhar destaque para
RELATÓRIO Tendências de Marketing 2025 Uma retrospectiva das tendências em 2024 que devem impactar os próximos anos. Acessar Relatório → Agendar Palestra → CONVIDADOS PARA ESTE REPORT: Chrys ManoCMOKyndryl Lucas Yokota COO Purple Metrics Natalia MiglioriniHead de MarketingMoriah Asset Sylvio BarbosaHead de MarketingSinch Thiago la TorreCEOLa Torre Marketing Victor DellortoCEODeskfy Em 2024, o “Marketing em 15 Minutos” se firmou como a
Nós combinamos dados do consumidor, co-criação e consenso estratégico para lapidar sua estratégia de marca.
A La Torre Marketing é a consultoria de posicionamento estratégico, liderada por Thiago la Torre. Thiago é o único consultor da América Latina da RIES, empresa criada por Al Ries, o pai do Posicionamento.
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