CAPACIDADES
Arquitetura de Marca
Abrir ou não abrir novas marcas?
A Arquitetura de Marca organiza as marcas da empresa de forma clara, maximizando sua percepção e valor.
Sua empresa expandiu: novos mercados, novos desafios. Como garantir a clareza e consistência da sua marca?
Quando uma empresa começa a diversificar seus produtos e entrar em novos mercados, é comum enfrentar desafios na comunicação. Os consumidores podem não entender claramente a proposta da marca e seu público-alvo, criando confusão. Nesse momento, muitos tomadores de decisão consideram a criação de novas marcas. No entanto, essa abordagem demanda uma reestruturação complexa, com custos elevados e riscos operacionais.
Maximize o valor percebido e otimize sua operação de marketing.
A Arquitetura de Marca oferece a estratégia necessária para definir uma estrutura de marcas coesa e eficiente. Esse processo assegura que os consumidores compreendam a oferta de maneira clara, otimizando o ciclo de compra, a valorização e a retenção. Ao mesmo tempo, permite à empresa manter custos operacionais baixos, protegendo o valor e a identidade das marcas já consolidadas.
Perguntas frequentes sobre Arquitetura de Marca:
Ao expandir para novos mercados ou produtos. Quando o excesso de opções deixa o consumidor confuso. Quando o marketing está desfocado em muitas frentes.
Os benefícios da Arquitetura de Marca podem ser divididos em duas áreas principais: maior clareza e valorização da marca frente ao consumidor, e a otimização dos recursos de marketing. Para mais detalhes sobre como isso impacta seu negócio, confira nosso artigo sobre “Benefícios do Posicionamento de Marca”.
O processo de Arquitetura de Marca é conduzido por meio de facilitação estratégica, onde auxiliamos os gestores a explorar diferentes modelos de estrutura de marca e a identificar qual é o mais adequado para sua empresa. Analisamos as sinergias, as oportunidades e os riscos envolvidos, considerando o impacto no mercado e nas operações da empresa.
Geralmente, o processo é realizado dentro de um projeto completo de posicionamento e branding, mas também pode ser abordado de forma isolada, em uma sessão específica de consultoria.
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Arquitetura de Marca: Espectro de Aaker
O Brand Relationship Spectrum é um framework desenvolvido por Aaker e Joachimsthaler que cataloga 9 diferentes tipos de arquitetura de marca, organizados em 4 categorias principais.
Extensão de marca: Matriz de Tauber
A extensão de marca é uma estratégia que permite expandir a presença de uma marca em novas categorias de produtos ou serviços. A Matriz de Tauber oferece uma abordagem rápida para avaliar as possibilidades.
Pronto para reposicionar sua marca?
Vamos pensar juntos em como facilitar este processo.